„Dein Bisschen Alpen“: Unsere neue groß angelegte Markenkampagne

Im Herbst startet unsere neue, breit angelegte Werbekampagne. Unter dem Claim „Dein Bisschen Alpen“ rücken wir das alpine Lebensgefühl in den Mittelpunkt. Die Kampagne richtet sich insbesondere an eine jüngere Zielgruppe und wird über einen umfangreichen Media-Mix ausgespielt. Verantwortlich für die kreative Umsetzung ist die Lead-Agentur thjnk München, mit der wir seit 2025 zusammenarbeiten.

Mit der neuen Kampagne rücken wir das alpine Lebensgefühl stärker in den Fokus der Markenkommunikation. Im Zentrum steht die Idee, sich auch im Alltag kleine Momente alpiner Gelassenheit zu schaffen – begleitet vom passenden Käsegenuss. Der Claim „Dein Bisschen Alpen“ bringt diesen Gedanken auf den Punkt und spielt zugleich mit dem „Bissen“ Käse.

In den Kampagnenmotiven werden alltägliche Situationen auf überraschende Art und Weise inmitten der alpinen Natur inszeniert. So wird beispielsweise die gemeinsame Brotzeit am Familientisch auf eine Almwiese vor Bergkulisse verlegt. In einem weiteren Motiv steht eine Badewanne mitten in einem Bergsee und wird zum Ort für eine genussvolle Auszeit. Die Kampagne ist dabei vollständig ohne KI-generierte Bildwelten entstanden: Alle Szenen wurden in realer Natur gedreht und vor Ort inszeniert.

Alpine Gelassenheit zeitgemäß interpretiert

Mit der Kampagne möchte Bergader insbesondere jüngere Konsumenten ansprechen. Im Vordergrund stehen dabei nicht klassische Alpenklischees, sondern persönliche Auszeiten und Alltagssituationen.

„Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf alpine Gelassenheit, die sich in kleinen Momenten des Alltags wiederfinden lässt. Für uns ist das eine zeitgemäße Weiterentwicklung unserer Markenkommunikation: Wir knüpfen an unsere Herkunft aus dem bayerischen Voralpenland an und übersetzen sie in eine eigenständige emotionale Bild- und Erlebniswelt“, sagt Jan Pieper, Leiter Marketing bei Bergader.

Breiter Media-Mix mit Schwerpunkt TV

Für die Kampagne setzen wir auf einen breit angelegten und aufmerksamkeitsstarken Media-Mix. Den Schwerpunkt bilden reichweitenstarke lineare und digitale TV-Maßnahmen, ergänzt durch Retail-Media-Aktivitäten direkt am Point-of-Sale und eine Influencer-Kampagne. Für zusätzliche Präsenz im öffentlichen Raum sorgen ausgewählte Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Platzierungen. Insgesamt erzielt die Kampagne rund 280 Millionen Bruttokontakte und ist damit über mehrere Kanäle hinweg mit hoher Sichtbarkeit präsent. Die Mediaplanung und -umsetzung erfolgt in Zusammenarbeit mit den Mediaagenturen JOM und NetzwerkReklame. Zu sehen ist die Kampagne ab 21. September.